Cd. de México (02 abril 2017).- A la par de la millonaria campaña del Gobierno estatal en TV, también la Secretaría de Comunicaciones y Transportes (SCT), a cargo del mexiquense Gerardo Ruiz Esparza, ha impulsado en sólo 57 días una estrategia para promocionar la obra pública del Estado de México.
Estos anuncios coinciden con el proceso electoral en marcha para renovar la Gubernatura, el 4 de junio.
Con cargo al erario, de 35 anuncios en total, la dependencia ha difundido 21 sólo de obras en la entidad, con un total de 20 mil 870 impactos en radio y televisión, cuyo gasto es de al menos 581 millones de pesos.
Entre el 23 de enero y el 20 de marzo, los spots difundidos han tenido 4 mil 683 impactos en televisión, 3 mil 723 en banda FM de radio y 12 mil 464 en AM.
De acuerdo con un monitoreo en poder de REFORMA, la SCT ha bombardeado la entidad con promocionales sobre diferentes distribuidores viales, libramientos, carreteras y la construcción del tren interurbano México-Toluca.
En el periodo monitoreado, la dependencia difundió promocionales que, de acuerdo con tarifas comerciales, tienen un costo de 60 mil pesos por cada impacto en televisión, 30 mil pesos en FM y 15 mil pesos en AM.
Los promocionales federales se han concentrado en 6 de las 32 entidades del País, incluyendo el Edomex, además de Nayarit y Veracruz, donde este año también habrá comicios.
Algunos de estos spots de la SCT sobre el Edomex inician con la frase. "En el Estado de México, hay historias que cuentan".
En los casos de la promoción de los distribuidores viales de Acambay, Ignacio Pichardo Pagaza e Ixtapaluca, por mencionar algunos, el esquema es similar: se destaca la obra federal en territorio mexiquense a través de un testimonio y luego se hace notar el "beneficio" para todos los habitantes.
Los spots se reprodujeron por canales de TV y emisoras de radio, algunos con alcance más allá del Edomex. Son mensajes con una duración de 30 segundos.
Se trata de una campaña de obras con recursos federales, pero con incidencia a nivel local.