Nueve candidatos a alcaldías han invertido más de $100 mil en publicidad por Facebook
En un año electoral y en medio de una pandemia global, las redes sociales se han vuelto un campo de batalla entre candidatas y candidatos, en especial cuando muchas de ellas permiten la publicidad política pagada, estableciendo un segmento y zona específico para tal fin.
Facebook, Whatsapp, Instagram y Youtube cuentan con publicidad pagada, a diferencia de Twitter y Tiktok, ésta última se convirtió en 2020 como una de las redes sociales favoritas alrededor del mundo entre los más jóvenes. De acuerdo con Statista, la mayoría de los cibernautas mexicanos se conectan a internet a diario. Asimismo, el aumento de las actividades online en la última década ha fomentado la digitalización de otros hábitos cotidianos que solían realizarse sólo de manera presencial como, por ejemplo, socializar.
Lo anterior refleja un dato sumamente relevante, que las redes sociales han sido un boom en la vida social y política en el mundo, el uso de las plataformas digitales tiene tanto poder actualmente, que puede destruir o llevar a la victoria a una persona, en especial a un actor político.
Un claro precedente de una campaña exitosa a través de las redes sociales se registró en el año 2008 teniendo como sede Estados Unidos, cuando se eligió a su primer presidente afroamericano, Barack Obama, quien se impuso a sus contrincantes debido al despliegue tecnológico que promovió, el cual fue conocido como “política 2.0”.